Na pierwszym miejscu jest przejrzystość. Etykiety powinny zawierać słowa użytkownika, ikony powinny być rozpoznawalne lub oznaczone, a każdy ekran powinien jasno informować o swoim przeznaczeniu. Jeśli ludzie muszą zgadywać, projekt nie jest ukończony.
Konsekwencja ogranicza naukę. Kiedy przyciski, odstępy, sformułowania i zachowanie są takie same w całym produkcie, ludzie uczą się raz i wykorzystują tę wiedzę ponownie. System projektowania jest zwykle sposobem na utrzymanie tego.
Hierarchia wizualna kieruje uwagą. Rozmiar, waga, kolor, położenie i przestrzeń mówią ludziom, co jest najważniejsze i co robić dalej. Ekran z pięcioma równie głośnymi przyciskami nie ma hierarchii.
Informacje zwrotne potwierdzają działania. Naciśnięcie przycisku, zapisanie formularza lub przeciągnięcie elementu powinno wywołać natychmiastową, widoczną reakcję. Mały, celowy ruch jest jednym z najwyraźniejszych rodzajów sprzężenia zwrotnego, pod warunkiem, że jest szybki i uwzględnia ustawienia ograniczonego ruchu.
Dostępność i przebaczenie uzupełniają listę. Dobry kontrast, czytelny tekst, obsługa klawiatury i wyraźne stany skupienia sprawiają, że interfejs jest użyteczny dla większej liczby osób. Potwierdzenie destrukcyjnych działań i łatwe cofanie sprawiają, że eksploracja jest bezpieczna. Prostota łączy wszystko w jedną całość: usuń to, co nie pomaga użytkownikowi w osiągnięciu celu.